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APP的整合營銷傳播策略

發(fā)布時間：2016-10-25 13:22:55　|　發(fā)布者：海拔網(wǎng)絡　|　瀏覽次數(shù)：9878　|　返回列表　|　返回首頁

如果要統(tǒng)計過去幾年時尚達人身上出現(xiàn)頻率最高的配飾，那么非iPhone、iPad莫屬了，而其他各款智能手機和平板電腦也同樣逐漸成為人們的新寵。移動通信應用技術的發(fā)展及智能移動終端用戶的激增，使移動通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應用得以融合，其中嶄現(xiàn)出來的營銷價值也讓今天的企業(yè)家和營銷人意識到借助APP應用程序開展移動營銷推廣的最佳時機已經(jīng)到來。奇虎360應用在APPSTORE的短暫下架引發(fā)的股價大跌和各方口水戰(zhàn)也從側(cè)面生動顯示了APP在當今的極大重要性。那么企業(yè)該如何構建屬于自身的企業(yè)APP應用以在這個未來兵家必爭之地搶占先機？又應如何利用APP營銷有效構建品牌與用戶之間的緊密關系？將就移動互聯(lián)時代背景下的企業(yè)APP營銷這一話題來與讀者進行相關的探討。

順應APP營銷的多元化發(fā)展趨勢，多種方式整合營銷（www.afocus.com.cn），整合多方技術，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動營銷的價值是企業(yè)APP營銷的有效手段。企業(yè)的APP營銷可以與傳統(tǒng)廣告、視頻營銷、店面促銷、事件營銷等獨立營銷方式進行整合，形成整體協(xié)同效應，最大化營銷效果。而LBS位置定位、手機身份識別、AR增強現(xiàn)實、重力感應、陀螺儀等新技術的不斷出現(xiàn)，讓APP營銷可以通過多方技術整合擁有以前很多營銷不能實現(xiàn)的技術特征，引爆消費者眼球。

某款音樂APP，事件整合營銷，借勢一年一度的夏季音樂節(jié)，利用音樂節(jié)的熱潮與這款APP的推出來促銷自己的薯片。這款APP的開發(fā)首先是基于品客對用戶需求、喜好的精準捕捉之后做出的營銷策略選擇。這一策略極大程度的滿足了用戶追求歡樂、輕快的生活方式，樂于分享的心理訴求，激發(fā)了消費者與品牌的共鳴。這款APP可以發(fā)出15種不同樂器的聲音，用戶只需搖動、或者是瘋狂地甩動手機，就能聽到不同的音效，而這又是與重力感應技術的整合，三五個人拿起手機一起各自比劃各種樂器的演奏動作，就能組成一個臨時樂隊，有趣的形式吸引了眾多用戶的眼球。此外，用戶通過掃描包裝上的條形碼，可以得到APP更新的性能，讓樂隊不斷升級，所有這些還可以通過Facebook分享給好友，與好友分享快樂。品客這款APP以有趣的形式，創(chuàng)意的表現(xiàn)，應景的音樂節(jié)的內(nèi)容，分享的概念，極大的提升了其互動性，增強了用戶的參與感，成功的實現(xiàn)了與消費者之間的互動交流。

在不斷深入的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備普及率大幅提升，用戶的行為習慣逐漸改變，企業(yè)通過APP開展營銷活動成為一種趨勢與必然。APP營銷日益成為整個移動營銷的核心，是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業(yè)在進行APP營銷的過程中，只有精準地把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，引發(fā)用戶共鳴，才能最大程度的引導其參與其中，成功的向用戶進行營銷。同時，企業(yè)應把以用戶為主導的雙向甚至多向互動作為APP營銷模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應，順應APP營銷的多元化發(fā)展趨勢，多種方式整合營銷，整合多方技術，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動營銷的價值。企業(yè)APP營銷的最終目的是讓消費者進一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費者的情感關聯(lián)，因此企業(yè)的APP營銷還要注重有機地融合品牌元素，讓品牌APP成為消費者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認知度的提升，最終實現(xiàn)既提升品牌又促進銷售的目的！以上就是合肥網(wǎng)站建設的小編分享的內(nèi)容，希望能為您帶來幫助。更多詳情請關注：http://www.nncao1.com/.

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