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    營銷新動力之整合營銷

    發布時間:2016-10-25 13:16:42 | 發布者:海拔網絡 | 瀏覽次數:14164 | 返回列表 | 返回首頁
    12月27日下午,由《V-Marketing 成功營銷》雜志和新生代市場監測機構聯合舉辦的“2007中國最具競爭力品牌峰會”在京召開,中國營銷、廣告、咨詢機構、公關界的精英在此次峰會上對營銷新動力、新舊媒體未來的發展趨勢、行業中存在的問題紛紛發表了自己的看法。
      會上,《V-Marketing 成功營銷》雜志向中國最具競爭力的獲獎企業和個人進行了頒獎,此次峰會在顯露了新媒體的市場涌動與苦惱同時,也再次警示業界,舊的傳播方式很有可能被新的營銷傳播方式所取代,這一問題已經引起業界的高度關注。
      與會專家學者、業界認為,新傳播方式的出現,將有可能帶動這個市場新的利潤增長。一些媒體甚至將此次峰會稱之為“影響中國乃至世界營銷決策人思想的一個火化塞”。
      “尋找下一個營銷新動力”論壇一:新動力·整合營銷
      北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告系主任 陳剛
      中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長 鄭硯農
      新生代市場監測機構常務副總經理 何建新
      靈智精實整合行銷傳播集團大中國區副總裁 蕭東榮
      藍色光標公共關系機構首席執行官 趙文權
      《成功營銷》雜志社出品人 孫小凡
      波音民用飛機集團市場部區域總監 劉江
      《成功營銷》雜志社總經理 李函霏
      陳剛:“成功營銷”不是一般的營銷,而是走向成功的營銷。中國企業在上世紀90年代才開始做營銷(Marketing),我記得當年我就想不明白,這個詞明明是市場(Market)的意思,為什么后面加了一個ing,就動詞化了?當然,現在營銷已經是普及的,而整合營銷是在上個世紀90年代在全球成為一種有影響力的哲學。
      我曾跟該理論的提出者舒爾茨教授討論過很多次,整合傳播戰略到底是一個怎樣的戰略?其實,它是一個保守型的戰略,是一個以守為主的戰略。就是在成熟市場,企業沒有辦法被逼無奈,只能用到這樣的方式。
      另一方面,在新興市場,尤其是在中國這一市場,我認為我們還是可以從這一哲學的理念中體悟很多東西。比如說一個是新的媒體環境,我理解的營銷傳播是處于大眾傳播的末期,企業營銷怎樣才能有效果。現在請我們各位嘉賓做一個簡短的發言,然后從品牌整合傳播這個題目中談一下自己的感想。注重品牌的有效傳播
      孫小凡:《成功營銷》是一個影響營銷決策人的平臺,今天請來在座的各位,都是來自廣告、公關、市場調查公司、企業營銷方面的嘉賓,是希望大家站在整合傳播的平臺上,就品牌推廣策略問題,圍繞這么一個主題,談談各自的感受和策略。
      如今傳播的要素變得更加復雜,很多事物原來的定義和標準也變得越來越不好界定。因為我們一直在倡導做整合傳播、做品牌。最近,美國《廣告時代》(AdvatageAge)雜志評出了中國十大熱點話題。其中一個話題就是,中國的廣告市場有一個趨勢,就是產品廣告轉向品牌廣告。在產品競爭越來越激烈,在傳播信息越來越不太好分辨的時候,品牌的作用變得越來越重要了。另外,隨著市場的細分化和行業化,我們注意到,越來越多的廣告投放商,注重的不是一個數量,而是影響了行業的最重要的品質。還有一點,就是過去我們品牌更多的是談廣而告之,就是讓很多人認識品牌,傳統媒體電視的廣告信息,更多的是一種廣告傳播里面的載體形式。但現在我們發現,有時候品牌知名度高和低也可以分正面和負面的效應。知名度過高,如果信息傳達不準確,可能就不是有效傳播,帶來的是負面效應。其實,我們做品牌傳播的時候,越來越要求傳達信息時真正要記住我是誰,我說給誰聽,而且這種信息傳達應該是連貫、持續的,這樣才能最后形成品牌是一種戰略、是一種文化,也可能是一個百年不變的企業。碎片化時代 媒體在收縮何建新:我記得去全球最大的市場研究組織參加會議,有人談到在這個時代營銷徹底破碎了。所以我們就要去尋找動力,包括陳老師剛才提到的舒爾茨保守的營銷理論。作為市場研究公司,我們就是研究營銷、研究消費者、研究品牌、研究傳播、研究媒體。從實際工作看,我們發現中國的媒體環境已經七零八落,被很多新媒體沖擊得破碎不堪,現在就連你上廁所的時候也可能看到媒體,廣告主在這里說話,廣告主通過廣告公司借助各種手段跟你講話。你在各種各樣的場合,包括在家里的社區,你搭乘的電梯、坐飛機取行李的時候,到處都有媒體跟你說話。 在這種信息碎片化、受眾碎片化和媒體碎片化的情況下,如何才能做到精準的營銷?從我們接觸的和服務的客戶看,我們現在服務的許多媒體,不再追求規模的龐大,不再追求大的發行量,而是收縮。有專門針對航空的媒體,就是在飛機上,在機場做傳播的媒體,也有專門設在加油站的媒體等。實際上這是在找尋一種某一細分人群的價值。《成功營銷》也在找自己收縮的定位,這樣做的目的就是把自己的受眾縮得越來越窄,內容可以做得越來越深,越來越貼近受眾的需要,這樣媒體的價值就會越來越凸顯。以上就是合肥網站建設的小編分享的內容,希望能為您帶來幫助。更多詳情請關注:http://www.nncao1.com/.
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